С 2017 года стратегия и место компании на рынке мобильной связи кардинально изменились. Tele2, которая вышла на третье место по числу абонентов, переросла рамки текущего бренда. Настало время адаптировать форму к содержанию
Оператор заблаговременно подготовился к истечению сроков действия лицензии на право использовать шведский бренд
Новый бренд сохраняет преемственность с наследием компании, соответствует новому содержанию и ориентирован на будущие цели - стать номером один на рынке мобильной связи
Изменения обусловлены эволюцией в продуктовых решениях, техническом развитии, сервисе оператора
Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмет
С таким уровнем конкуренции, как в России, тяжело выгрызать долю на рынке. Учитывая текущую ситуацию с оборудованием, соперничество будет переходить в техническую плоскость в качестве связи и интернета. Во многом это и будет предопределять дальнейшие возможные конкурентные схватки и возможности для скачка вперед
Мы корректно исполняли договор на использование бренда, но больше не видим в нем необходимости
Ребрендинг фактически констатирует сложившееся положение компании на рынке. С брендом T2 мы заявляем новый уровень «Других правил», фиксируем лидерские позиции там, где мы их уже достигли, и заявляем право на первенство по другим направлениям
Замена вывесок может обойтись ориентировочно в 200–300 млн руб., но процесс растянется на годы. Рекламная кампания – это миллиарды рублей, но эти расходы можно постараться уместить и в рамки планового бюджета
T2 – один из немногих операторов, кто фактически никак не менял лого и прочие атрибуты бренда последние годы. В отличие от других компаний, которые за последнее десятилетие кардинально меняли как визуализацию, так и написание бренда и в целом старались сменить позиционирование, например «Билайн» и МТС